بازار يابي پگاه

توضیحات

بازار يابي پگاه
Normal
0
false
false
false
EN-US
X-NONE
FA
MicrosoftInternetExplorer4
<w:LatentStyles DefLockedState='false' DefUnhideWhenUsed='true'
DefSemiHidden='true' DefQFormat='false' DefPriority='99'
LatentStyleCount='267'>
<w:LsdException Locked='false' Priority='0' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' QFormat='true' Name='Normal'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='9' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' QFormat='true' Name='heading 1'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='10' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' QFormat='true' Name='Title'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='11' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' QFormat='true' Name='Subtitle'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='22' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' QFormat='true' Name='Strong'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='20' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' QFormat='true' Name='Emphasis'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='59' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Table Grid'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='1' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' QFormat='true' Name='No Spacing'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='60' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Light Shading'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='61' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Light List'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='62' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Light Grid'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='63' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Shading 1'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='64' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Shading 2'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='65' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium List 1'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='66' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium List 2'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='67' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Grid 1'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='68' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Grid 2'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='69' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Grid 3'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='70' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Dark List'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='71' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Colorful Shading'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='72' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Colorful List'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='73' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Colorful Grid'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='60' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Light Shading Accent 1'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='61' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Light List Accent 1'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='62' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Light Grid Accent 1'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='63' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Shading 1 Accent 1'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='64' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Shading 2 Accent 1'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='65' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium List 1 Accent 1'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='34' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' QFormat='true' Name='List Paragraph'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='29' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' QFormat='true' Name='Quote'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='30' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' QFormat='true' Name='Intense Quote'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='66' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium List 2 Accent 1'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='67' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Grid 1 Accent 1'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='68' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Grid 2 Accent 1'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='69' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Grid 3 Accent 1'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='70' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Dark List Accent 1'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='71' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Colorful Shading Accent 1'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='72' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Colorful List Accent 1'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='73' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Colorful Grid Accent 1'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='60' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Light Shading Accent 2'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='61' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Light List Accent 2'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='62' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Light Grid Accent 2'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='63' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Shading 1 Accent 2'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='64' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Shading 2 Accent 2'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='65' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium List 1 Accent 2'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='66' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium List 2 Accent 2'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='67' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Grid 1 Accent 2'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='68' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Grid 2 Accent 2'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='69' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Grid 3 Accent 2'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='70' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Dark List Accent 2'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='71' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Colorful Shading Accent 2'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='72' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Colorful List Accent 2'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='73' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Colorful Grid Accent 2'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='60' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Light Shading Accent 3'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='61' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Light List Accent 3'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='62' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Light Grid Accent 3'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='63' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Shading 1 Accent 3'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='64' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Shading 2 Accent 3'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='65' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium List 1 Accent 3'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='66' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium List 2 Accent 3'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='67' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Grid 1 Accent 3'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='68' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Grid 2 Accent 3'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='69' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Grid 3 Accent 3'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='70' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Dark List Accent 3'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='71' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Colorful Shading Accent 3'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='72' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Colorful List Accent 3'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='73' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Colorful Grid Accent 3'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='60' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Light Shading Accent 4'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='61' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Light List Accent 4'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='62' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Light Grid Accent 4'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='63' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Shading 1 Accent 4'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='64' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Shading 2 Accent 4'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='65' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium List 1 Accent 4'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='66' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium List 2 Accent 4'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='67' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Grid 1 Accent 4'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='68' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Grid 2 Accent 4'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='69' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Grid 3 Accent 4'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='70' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Dark List Accent 4'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='71' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Colorful Shading Accent 4'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='72' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Colorful List Accent 4'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='73' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Colorful Grid Accent 4'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='60' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Light Shading Accent 5'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='61' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Light List Accent 5'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='62' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Light Grid Accent 5'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='63' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Shading 1 Accent 5'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='64' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Shading 2 Accent 5'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='65' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium List 1 Accent 5'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='66' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium List 2 Accent 5'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='67' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Grid 1 Accent 5'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='68' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Grid 2 Accent 5'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='69' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Grid 3 Accent 5'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='70' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Dark List Accent 5'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='71' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Colorful Shading Accent 5'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='72' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Colorful List Accent 5'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='73' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Colorful Grid Accent 5'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='60' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Light Shading Accent 6'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='61' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Light List Accent 6'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='62' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Light Grid Accent 6'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='63' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Shading 1 Accent 6'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='64' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Shading 2 Accent 6'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='65' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium List 1 Accent 6'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='66' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium List 2 Accent 6'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='67' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Grid 1 Accent 6'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='68' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Grid 2 Accent 6'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='69' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Medium Grid 3 Accent 6'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='70' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Dark List Accent 6'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='71' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Colorful Shading Accent 6'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='72' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Colorful List Accent 6'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='73' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' Name='Colorful Grid Accent 6'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='19' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' QFormat='true' Name='Subtle Emphasis'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='21' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' QFormat='true' Name='Intense Emphasis'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='31' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' QFormat='true' Name='Subtle Reference'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='32' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' QFormat='true' Name='Intense Reference'/>
<w:LsdException Locked='false' Priority='33' SemiHidden='false'
UnhideWhenUsed='false' QFormat='true' Name='Book Title'/>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:'Table Normal';
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-qformat:yes;
mso-style-parent:'';
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin:0cm;
mso-para-margin-bottom:.0001pt;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:10.0pt;
font-family:'Times New Roman','serif';}
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%'><span style='font-size:18.0pt;font-family:"2 Nikoo";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>مقدمه 1
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%'><span style='font-size:18.0pt;font-family:"2 Nikoo";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>معرفي بازار يابي 3
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%'><span style='font-size:18.0pt;font-family:"2 Nikoo";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>تعريف بازاريابي جديد 4
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%'><span style='font-size:18.0pt;font-family:"2 Nikoo";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>مديريت بازاريابي در سازمان<span style='mso-tab-count:
6'> 6
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%'><span style='font-size:18.0pt;font-family:"2 Nikoo";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>وظايف مديريت بازار يابي 7
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%'><span style='font-size:18.0pt;font-family:"2 Nikoo";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>انواع گرايشات بازاريابي 12
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%'><span style='font-size:18.0pt;font-family:"2 Nikoo";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>سيستم بازار 14
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%'><span style='font-size:18.0pt;font-family:"2 Nikoo";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>معرفي سازمان 16
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%'><span style='font-size:18.0pt;font-family:"2 Nikoo";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>طرح بازار يابي 19
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%'><span style='font-size:18.0pt;font-family:"2 Nikoo";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>انواع بازاريابي 20
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%'><span style='font-size:18.0pt;font-family:"2 Nikoo";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>ساختار طرح بازايابي 27
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%'><span style='font-size:18.0pt;font-family:"2 Nikoo";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>منابع و ماخذ 42<span dir='LTR' style='font-size:18.0pt;mso-bidi-font-family:"2 Nikoo";mso-bidi-language:
FA'>
<span style='font-size:16.0pt;line-height:150%;font-family:"2 Zar";
mso-ascii-font-family:"Arial Black";mso-hansi-font-family:"Arial Black";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>
<span style='font-size:16.0pt;line-height:150%;font-family:"2 Zar";
mso-ascii-font-family:"Arial Black";mso-hansi-font-family:"Arial Black";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>
<span style='font-size:16.0pt;line-height:150%;font-family:"2 Zar";
mso-ascii-font-family:"Arial Black";mso-hansi-font-family:"Arial Black";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>
<span style='font-size:16.0pt;line-height:150%;font-family:"2 Zar";
mso-ascii-font-family:"Arial Black";mso-hansi-font-family:"Arial Black";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>
<span style='font-size:16.0pt;line-height:150%;font-family:"2 Zar";
mso-ascii-font-family:"Arial Black";mso-hansi-font-family:"Arial Black";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>مقدمـه
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%;text-indent:1.3pt;line-height:150%;tab-stops:60.55pt center 225.65pt'><span style='font-size:16.0pt;line-height:150%;font-family:"2 Zar";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>در دنیای امروز، دگرگونیهای بسیار زیاد همراه با گسترش
رقابت در زمینه هایی متنوع ، به ویژه در بازارها مشاهده می شود. (( تغییر)) واژه ی
آشنایی است که توأم با فرصتها و تهدیدهایی برای جوامع و زمینه های شغلی مختلف ،
گاهی عامل رشد و توسعه ، و زمانی عامل نگرانی و تحیر می شود.
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%;text-indent:1.3pt;line-height:150%;tab-stops:60.55pt center 225.65pt'><span style='font-size:16.0pt;line-height:150%;font-family:"2 Zar";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'> کشورها و شرکتهایی
که پویایی را هدف خود قرار داده اند، سازندگی و توسعه را در تغییر می یابند و
گروهی که فقط متقاضی برکت بدون حرکت هستند ، از ایجاد هرگونه تغییر در وضع موجود
نگران بوده و مقاومت شدیدی در برابرآن نشان می دهند. استفاده از بازاریابی- که
واژهای نارسا و در عین حال جا افتاده و مصطلح برای <span dir='LTR' style='font-size:16.0pt;line-height:150%;mso-bidi-font-family:"2 Zar";
mso-bidi-language:FA'>Marketing <span style='font-size:16.0pt;line-height:150%;font-family:"2 Zar";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'> است- براي همه ي شركتها و سازمانهایی که درصدد
هستند بدون تسلیم در برابر تغییر ، حضوری آگاهانه در بازار داشته باشند ضرورت دارد. آنها باید تلاش کنند تا با
بازارگرایی، بازارشناسی ، بازارگردی و بازاریابی سهم بازارمناسبی برای خود به دست
آورند و با عرضه ی محصولی خوب با قیمتی مناسب ، به کارگیری روشهای مطلوب توزیع ،
استفاده از تبلیغات آگاه کننده و جهت دهنده و شناسایی رقبا ، فرصتها و تهدیدهای
محیطی ،سهم بازار خود را افزایش دهند و مشتریان خود را حفظ نمایند.
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%;text-indent:1.3pt;line-height:150%;tab-stops:60.55pt center 225.65pt'><span style='font-size:16.0pt;line-height:150%;font-family:"2 Zar";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>بازاریابی برای هر نوع
حرکت اگاهانه و هدفمند در بازار امروز ضرورت دارد . بازاری که دیگر نه مرز می شناسد و نه مشتری خاصی را در نظر دارد. علم بازاریابی ، مفاهیم
بسیار گسترده و متنوعی را در برمی گیرد. در تعریف هیچ یک از علوم ، دانشمندان به توافق
قطعی نرسیده اند ، بازاریابی هم از این قاعده مستثنی نیست اما به طور کلی می توان
گفت بازاریابی مجموعه فعالیتهایی است که در نتیجه ی آن کالاها و خدمات مورد نیاز
مردم در دسترس آنها قرار می گیرد . این فعالیتها
از نقطه ی تولید شروع و در نقطه ی مصرف ختم می شود.
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%;text-indent:1.3pt;line-height:150%;tab-stops:60.55pt center 225.65pt'><span style='font-size:16.0pt;line-height:150%;font-family:"2 Zar";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>ما در بررسی راهکارهای بالا بردن فروش در دفتر شركت مينـو
بپردازیم و راه حلهای بازاریابی خود را پیشنهاد و آنها را اجرا کردیم . قطعا فعالیتهای بازاریابی چه در مؤسسات
کوچک و چه در مؤسسات بزرگ اثر بخش بوده البته ما نباید این انتظار را داشته باشیم
که تمام راه حلها باید گره گشای مشکل باشد ممکن است بعضی از اقدامات در زمینه ی حل
یک مشکل کارساز نبوده ،بنابراین ما باید سعی کنیم با چاره اندیشی هر چه بهتر مسأله
را برطرف کنیم . ما با تحقیقی که انجام دادیم متوجه شدیم که فعالیتهای بازاریابی
همانند داروی درمان برای درد است و فعالیتهای بازاریابی جزء لاینفک
سازمانهاست و اگر سازمانی تصور کند که
بدون داشتن این واحد می تواند به کارهایش ادامه دهد آنها سخت در اشتباهند و
بازاریابی قلب تپنده ی سازمانهاست.
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%;text-indent:1.3pt;line-height:150%;tab-stops:60.55pt center 225.65pt'><span style='font-size:16.0pt;line-height:150%;font-family:"2 Zar";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%;text-indent:1.3pt;line-height:150%;tab-stops:60.55pt center 225.65pt'><span style='font-size:16.0pt;line-height:150%;font-family:"2 Zar";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%;text-indent:1.3pt;line-height:150%;tab-stops:60.55pt center 225.65pt'><span style='font-size:16.0pt;line-height:150%;font-family:"2 Zar";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%;line-height:150%;tab-stops:60.55pt center 225.65pt'><span style='font-size:16.0pt;line-height:150%;font-family:"2 Zar";
mso-bidi-language:FA' lang='FA'>معرفـي بـازاريـابـي
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%;text-indent:1.3pt;line-height:150%'><span style='font-size:16.0pt;line-height:150%;font-family:"2 Zar";mso-bidi-language:
FA' lang='FA'>پایان گرفتن جنگ سرد در دهه ی 1990 به آزاد شدن منابع و فزونی گرفتن نیاز به
محصولات سرمایه ای برای ایجاد زیر ساختهای مناسب اقتصادی انجامید.در این دوران
اروپای غربی به ایجاد بازاری مشترک با 324 میلیون مصرف کننده روی آورد و اروپای
شرقی به صورت بازاری آماده برای محصولات غربی در آمد. از سوی دیگر بدهی های خارجی
اقتصاد بسیاری از کشورها را فلج کرد. اینگونه کشورها ، به رغم نیازمندیهای فراوان
، با مشکل نبود قدرت خرید روبه رو شدند از این رو کشورهای پیشرفته برای کسب بازار
در اروپا ، آمریکا و خاور دور ، با یکدیگر به رقابت پرداختند. این دگرگونی سبب شد
که شرکتها رقیبان خود و تحولات بازار را در گستره ی جهانی جدی بگیرند، هزینه ها را
کنترل کنند و به تحولات تکنولوژیک، نوع مواد مصرفی ، ابزارهای مورد استفاده و
روشهای مدیریت توجه بیشتری نشان بدهند.
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%;text-indent:1.3pt;line-height:150%'><span style='font-size:16.0pt;line-height:150%;font-family:"2 Zar";mso-bidi-language:
FA' lang='FA'>دراین زمان ، استفاده از شیوه ها و فنون بازاریابی مورد توجه قرار گرفت.
بررسیها نشان داده است که نا موفق بودن شرکتها از ناتوانی آنها در بهره گیری از
فنون بازاریابی نشأت گرفته است. این شرکتها تحولات بازار و تغییرات الگوی مصرف
مشتریان را نادیده می گرفتندو به جای روی آوردن به بازاریابی پیشرفته ، به فروش می
پرداختند و کسب سود بیشتر را بر رضایت مشتری ترجیح می دادند.
<p class='MsoNormal' dir='RTL' style='text-align:justify;text-justify:kashida;
text-kashida:0%;text-indent:1.3pt;line-height:150%'><span style='font-size:16.0pt;line-height:150%;font-family:"2 Zar";mso-bidi-language:
FA' lang='FA'>اکنون که بازاریابی مورد توجه روزافزون سازمانها و نهاد های خصوصی و دولتی و
همچنین ملتها قرار گرفته و از مرحله توزیع و فروش به فلسفه ای پیچیده برای ارتباط
پویای سازمانها با بازارهایشان تبدیل شده است، اغلب شرکتهای کوجک و بزرگ رفته رفته
از تفاوت بین فروش و بازاریابی آگاه شده اند.