کتاب صفر تا صد بازاریابی برای همه

توضیحات تکمیلی

کتاب صفر تا صد بازاریابی برای همهدر بریده ای از کتاب ” صفر تا صد بازاریابی برای همه ” می خوانیم : گرایش بازاریابی اجتماعی خواهان این است که بازاریابان بین عوامل زیر توازن برقرار کنند : – خواسته های مشتریان هدف – منافع بلند مدت مشتریان هدف – منافع بلند مدت جامعه – هدف بازده سرمایه بلند مدت شرکت نظام های بازاریابی و اهداف آن نظام های بازاریابی و اهداف آن به شرح ذیل می باشد : نظام ها یا گرایش های بازاریابی نظام محصول گرا در این نظام اولویت اصلی و اساسی با مقتضیات بنگاه است . با توجه به آن مقتضیات یا کالائی تولید می شود و یا نمی شود . اصولا بنگاه کالائی را تولید می کند که با توجه به منابع موجود ساخت آن مقرون به صرفه باشد . در این نظام تلاش موسسه برای تولید کالای بهتر با هزینه کمتر است . بررسی بازار فقط برای شناسایی واکنشهای مصرف کننده نسبت به کالاهایی است که قبلا تولید شده . نظام بازارگرا در این نظام اولویت با مسائل مصرف کننده است . اعتقاد کلی بر این است که باید مشکلات ، نیازها و ایده آل های مصرف کننده را شناخت . کلائی را تولید کرد که تعداد بیشتری از این نیازها را پاسخگو باشد . اهداف نظام بازاریابی به حداکثر رساندن مصرف بسیاری از مدیران واحدهای اقتصادی بر این باورند که وظیفه بازاریابی باید به حداکثر رساندن مصرف باشد . این به نوبه خود تولید ، اشتغال و ثروت را به حداکثر می رساند . – به حداکثر رساندن رضایت مشتری بنا بر این نظر هدف سیستم بازاریابی به حداکثر رساندن رضایت مشتری است نه فقط افزایش کمی مصرف . – به حداکثر رساندن حق انتخاب بعضی از بازاریابان بر این باورند که هدف سیستم بازاریابی باید به حداکثر رساندن تنوع کالا باشد . – به حداکثر رساندن کیفیت زندگی