خلاصه کتاب اصول و مبانی مدیریت بازاریابی تالیف فیلیپ کاتلر و کوین لین کلر ترجمه:عبدالوند و حیدرزاده

توضیحات تکمیلی

خلاصه کتاب اصول و مبانی مدیریت بازاریابی تالیف فیلیپ کاتلر و کوین لین کلر ترجمه:عبدالوند و حیدرزادهخلاصه کتاب اصول و مبانی مدیریت بازاریابی تالیف فیلیپ کاتلر و کوین لین کلر ترجمه دکتر محمدعلی عبدالوند و کامبیز حیدرزاده قابل استفاده دانشجویان کارشناسی ارشد مدیریت شاخه بازرگانی و سایر شاخه های وابسته این کتاب ۱۸ فصل است و با تعریف بازاریابی برای قرن بیست و یکم شروع می‌شود و به مطالبی چون :توسعه و اجرای راهبردها, شناخت بازارها، تقاضای بازار و محیط بازاریابی، ایجاد ارزش، رضایت و وفاداری مشتری، تجزیه‌ و تحلیل بازارهای مصرفی، ایجاد نامهای تجاری قوی، طراحی جایگاه یابی نام تجاری و توجه به رقابت، مدیریت کردن خرده‌فروشی، عمده‌فروشی و … 143 صفحه شامل سرفصل مطالب زیر ارائه گردیده است فهرست مطالب فصل اول : تعریف بازاریابی برای قرن بیست یکم فصل دوم توسعه و اجرای راهبردها و برنامه های بازاریابی فصل سوم شناخت بازارها ، تقاضای بازار و محیط بازاریابی فصل چهارم ایجاد ارزش رضایت و وفاداری مشتری فصل پنجم : تجزیه و تحلیل بازارهای مصرفی فصل ششم : تجزیه و تحلیل بازارهای صنعتی فصل هفتم: شناسایی بخشها و اهداف بازار فصل هشتم : مدیریت بازاریابی در شرکت کی اس پی ان فصل نهم : طراحی جایگاه یابی نام تجاری و توجه به رقابت فصل دهم: تنظیم راهبرد محصول و بازاریابی از طریق منحنی عمر فصل یازدهم طراحی و مدیریت خدمات فصل دوازدهم توسعه دادن راهبردها و برنامه های قیمت گذاری فصل سیزدهم : طراحی و مدیریت کانالهای یکپارچه بازاریابی فصل چهاردهم مدیریت کردن خرده فروشی عمده فروشی و تدارکات فصل پانزدهم : طراحی و مدیریت ارتباطات بازاریابی جامع فصل شانزدهم مدیریت ارتباط جمعی فصل هفدهم مدیریت ارتباطات شخصی فصل هیجدهم مدیریت کردن بازاریابی در اقتصاد جهانی